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三星业绩下滑严重 应对策略能否奏效仍难判断

时间:2014/8/2 16:26:55 点击: 1094

7月末,三星公布今年第二季度财报,本季营收510.5亿美元同比下滑8.9%,净利润60.95亿美元,相比去年同期跌幅达19.6%——这是三年来三星季度利润首次出现的同比下降。

根据市场研究机构Strategic Analytics的数据显示,在中国,三星手机的市场份额被本土的小米手机超越;类似的情况出现在印度,市场调查企业Counterpoint research发布消息称,在第二季度印度手机市场,本土企业micromax份额16.6%,成功击败了三星手机14.4%和诺基亚10.9%

分析指出,三星手机增长率大幅下跌的主要原因是其一直维持手机的高利润率导致价格偏高,在中国和印度市场上无法与小米和 Micromax 这种专门生产高配低价手机的公司抗衡,市场份额被大量蚕食。

和其他公司不同,三星几乎覆盖了智能手机产业链的整个链条,从芯片到屏幕,大部分的零配件都自产自用,因此,智能手机业务可以说是三星的“火车头”,当火车头都不给力的时候,整列火车都跑不动了。

在过去一段时间,三星主打的旗舰产品Galaxy S5销量并不如预期,一直以来“重营销、轻产品”的策略终于慢慢尝到恶果。

8月6日,三星正式发出了Samsung Unpacked 2014 Episode 2的官方邀请函,无论是“Ready? Note the date!”的标题还是标志性的浮窗预览元素,都预示着GALAXY Note 4即将作为本场发布会的主角。

邀请函上显示中国北京也出现在Note 4全球首发名单之上。这也是中国第一次成为三星旗舰机型的全球发布地点,足以看出三星对于中国市场的高度重视。

一直以来,大屏幕手机都被认为是三星首先挖掘和开拓的市场,S系列加Note系列的双旗舰政策也曾经为三星立下汗马功劳。如今S系列的最新旗舰已经先输一阵,Galaxy Note4能否为三星挽回智能手机业务的颓势呢?

从大环境来看,三星在9月初抢先发布Note4,是想和苹果打个时间差。在过去几年,苹果一直没有推出大屏幕手机,也为三星留下了宝贵的战略发展空间。从产品体验上来说,苹果的iPhone仍然被认为是整体体验最出色的产品,唯一的劣势就在于屏幕尺寸。但是到iPhone6情况不一样了,目前已经基本确定iPhone6会分为4.7寸和5.5寸两款型号,如果iPhone 6如外界预期在9月份发布的话,事实上留给三星的时间差就不会超过一个月。不到一个月的时间,还有很多客户会选择等待iPhone6,三星的Note4能否延续以前的销售奇迹是要打一个疑问号的。

为应对当前的危机,三星电子提出在高端市场推出创新型旗舰机型,在中低价市场提高品质和价格竞争力的双轨战略。三星电子表示,下半年将迎来智能手机和平板电脑的需求旺季,随着“Galaxy Note 4”机型的推出,公司业绩相较二季度会出现较大改善。公司随后还将针对中国4G市场,推出全面提高从高端到普及型产品竞争力的新企划案。此外,三星电子还将加大对智能穿戴产品的投入力度,迎接新的市场机遇。业内专家表示,在智能手机市场竞争日益惨烈的情况下,三星电子提出的应对策略能否真正起到改善业绩的效果,目前还很难判断。